Wyszukiwarka AI Google staje się domyślna - odpowiedzi AI już w 43% wyszukiwań

Z opublikowanego w lipcu raportu Similarweb o rynku generatywnej AI wynika, że AI Overviews - odpowiedzi składane przez sztuczną inteligencję nad wynikami wyszukiwania - pojawiają się już w 43% zapytań w Google. Rok wcześniej było to 15%. Prawie co drugie wyszukiwanie zaczyna się dziś od gotowej odpowiedzi, a nie od listy linków.

Rośnie też konwersacyjny AI Mode: liczba jego odwiedzin wzrosła ze 126 mln w czerwcu 2025 do 279 mln w maju 2026. Zmienia się przy tym sposób zadawania pytań - zamiast krótkich haseł użytkownicy piszą coraz dłuższe, naturalne zdania, jak w rozmowie z chatbotem.

Skutkiem jest eksplozja wyszukiwań "zero-click". Według SparkToro 68% amerykańskich wyszukiwań kończy się bez ani jednego kliknięcia (dwa lata temu - 60%). Gdy nad wynikami pojawia się AI Overview, klikalność linków pod spodem spada o blisko 60%, a w samym AI Mode aż 93% sesji kończy się bez wyjścia poza Google.

Najmocniej odczuwają to wydawcy. Ruch organiczny serwisów informacyjnych spadł o 26% od wprowadzenia AI Overviews, a dane Semrush za ostatni rok pokazują konkrety: USA Today -18%, Politico -20%, CNN i Business Insider po -31%. Udział Google w ruchu odsyłanym do wydawców skurczył się w rok o 22%.

Warto pamiętać, że dane Similarweb pochodzą z panelu i bywają kwestionowane metodologicznie - ale kierunek potwierdzają niezależne pomiary. Internet przestawia się z "dziesięciu niebieskich linków" na gotowe odpowiedzi, a dla właścicieli stron coraz ważniejsza staje się obecność w samych odpowiedziach AI, nie tylko w klasycznych wynikach.